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亚马逊推出AI生成定制商品，一键设计T恤水杯
亚马逊正在将按需打印服务与AI生成设计深度结合，用户通过Alexa for Shopping输入文字提示，即可生成图像并印制在T恤、水杯、连帽衫等空白商品上，随后分享链接供他人购买。这项新功能将设计、购买、打印流程全部整合在亚马逊平台内，直接冲击了Redbubble、Printful、Shutterfly等传统定制印刷网站，也对其自身的第三方卖家生态构成威胁。
此前亚马逊已提供Merch on Demand服务，允许用户上传图片、文字或剪贴画图标。现在借助Alexa的AI能力，用户可自动生成设计并进一步编辑。不过，所有设计仍需遵守亚马逊的内容政策，涉及商标和版权的设计会被拦截。例如，测试生成的纽约尼克斯队设计因“第三方内容担忧”被标记，无法购买。理论上，用户可以创建无限数量的无品牌产品。
近年来，Etsy、TikTok Shop、eBay等平台已被大量AI生成设计淹没，消费者面对无穷无尽的中等质量选项。测试中通过Alexa生成的设计带有明显的AI特征：过于平滑的插图、大量陈词滥调以及混乱的文字。这不禁让人质疑：AI是否已毁了盗版周边市场？
亚马逊此举将按需打印的竞争推向新高度。过去，定制商品需要依赖第三方卖家或专业印刷网站，如今平台自身成为设计、生产、销售的一站式中心。对于小商家而言，AI生成的泛滥可能进一步压低价格和独特性；而对于消费者，便捷性提升的同时，也可能面临创意同质化的困境。